北京外國語大學(xué)管理科學(xué)與工程（戰(zhàn)略管理與數(shù)字營銷方向）在職研究生招生簡(jiǎn)章

一、培養(yǎng)單位簡(jiǎn)介

　　北京外國語大學(xué)是教育部直屬、首批“211工程”高校、“985”優(yōu)勢(shì)學(xué)科創(chuàng)新平臺(tái)高校、首批一流學(xué)科建設(shè)高校。國際商學(xué)院目前是北京外國語大學(xué)最富有活力、發(fā)展最快和教學(xué)規(guī)模最大的院系之一，致力于建設(shè)中國具有最強(qiáng)外語背景的國際化一流商學(xué)院，打造中國“跨國商業(yè)精英的搖籃”，使學(xué)生成為具備國際化視野的，擁有很強(qiáng)知識(shí)應(yīng)用能力和自我發(fā)展能力的，跨國、跨文化管理人才。北外國際商學(xué)院還擁有從諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主到中央政府重要財(cái)經(jīng)官員再到頂尖公司總裁在內(nèi)的多元化的兼職教授和發(fā)展顧問隊(duì)伍，共同為來自全球的未來商業(yè)領(lǐng)袖搭建知識(shí)譜系平臺(tái)。

二、方向背景介紹

　　隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)快速發(fā)展以及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的加快，商業(yè)環(huán)境變得將更加不確定，商業(yè)又一次迎來了變革拐點(diǎn)，而傳統(tǒng)管理已經(jīng)無法滿足企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的管理性需要。基于企業(yè)管理需求變化背景，管理者們需要轉(zhuǎn)變思維、擁抱變化，通過不同的學(xué)習(xí)路徑快速熟悉數(shù)字技術(shù)手段的運(yùn)作方式，掌握在團(tuán)隊(duì)、人力資源、項(xiàng)目等方面的高級(jí)管理方法，更好的賦能自己，突破知識(shí)邊界提升管理思維、管理模式高度，通過管理創(chuàng)新幫助企業(yè)解決核心經(jīng)營問題，同時(shí)也能在自身職場(chǎng)晉升、思維認(rèn)知等方面有更好的發(fā)展。

三、方向特色

　　1、雙元師資優(yōu)勢(shì)：授課師資不僅網(wǎng)羅了北外學(xué)術(shù)界知名教授，還邀請(qǐng)了媒體、商業(yè)咨詢、科技服務(wù)等行業(yè)的一線資深專家，不僅帶給學(xué)員最前沿的學(xué)術(shù)理論、行業(yè)知識(shí)、最鮮活的企業(yè)案例，還構(gòu)建了高端人脈資源圈，滿足學(xué)員專業(yè)探討、業(yè)務(wù)合作所需要的資源共享的機(jī)會(huì)。

　　2、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的培養(yǎng)體系：緊扣學(xué)員認(rèn)知規(guī)律，從管理基本方法論到數(shù)字營銷技術(shù)再到企業(yè)戰(zhàn)略管理逐層展開，幫助學(xué)員逐步建立邏輯體系、思維體系，解決學(xué)員多年離開課堂而造成學(xué)習(xí)效率低、壓力大的痛點(diǎn)。

　　3、高端交流平臺(tái)：全方位覆蓋企業(yè)品牌咨詢、企業(yè)戰(zhàn)略管理、媒體、商業(yè)分析、媒體公關(guān)等行業(yè)人群，百度、美團(tuán)、58集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)精英及創(chuàng)業(yè)公司聯(lián)合創(chuàng)始人齊聚一堂，打造高端行業(yè)交流平臺(tái)。

　　4、學(xué)習(xí)方式多樣化：便捷線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，與面授課程同步，支持回看功能，強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果，學(xué)習(xí)更靈活。

　　5、超強(qiáng)語言學(xué)習(xí)環(huán)境：提供英、日、西、法、俄等多語言課程及國際商務(wù)環(huán)境課程，為學(xué)生提供海外交流與交換學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

四、方向簡(jiǎn)介與人才培養(yǎng)目標(biāo)

　　為滿足職場(chǎng)管理人才對(duì)高級(jí)管理能力提升以及企業(yè)對(duì)高端管理人才緊缺需求，北京外國語大學(xué)國際商學(xué)院在管理科學(xué)與工程管理專業(yè)的基礎(chǔ)上新建戰(zhàn)略管理與數(shù)字營銷方向。

　　本方向設(shè)計(jì)上為提高其前沿性和實(shí)用性，在滿足學(xué)員具備管理學(xué)碩士的基礎(chǔ)知識(shí)和技能的同時(shí)，通過對(duì)營銷基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)，進(jìn)一步掌握對(duì)新媒體傳播、品牌公關(guān)、大數(shù)據(jù)用戶行為分析等營銷相關(guān)技能，以營銷為場(chǎng)景切入點(diǎn)，幫助學(xué)生系統(tǒng)掌握戰(zhàn)略管理法門、訣竅，能夠在新的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)用數(shù)字營銷技術(shù)和戰(zhàn)略思維方法，提升企業(yè)戰(zhàn)略能力管理水平，最終幫助企業(yè)經(jīng)營模式升級(jí)以及獲得個(gè)人職場(chǎng)發(fā)展的目標(biāo)。

五、課程設(shè)置

　　（1）所有方向的學(xué)分要求如下：

　　要求學(xué)生必須修滿33學(xué)分。

　　1、學(xué)位核心課：15學(xué)分，須學(xué)習(xí)5門管理科學(xué)與工程專業(yè)一級(jí)學(xué)科必修課，學(xué)位課程單科分?jǐn)?shù)不低于70分。

　　2、方向必修課：18學(xué)分，須學(xué)習(xí)6門必修課，學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論和研究方法。每門分?jǐn)?shù)不低于60分。

　　3、選修課程：學(xué)員可根據(jù)自己興趣自主選擇相關(guān)課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。

　　（2）部分課程簡(jiǎn)介：

　　《營銷管理》：本課程根據(jù)當(dāng)前企業(yè)的經(jīng)營管理與營銷現(xiàn)狀，重點(diǎn)講解企業(yè)規(guī)劃和實(shí)施營的銷理念，使學(xué)生建立營銷管理認(rèn)知與基礎(chǔ)，通過對(duì)目標(biāo)客戶需求分析掌握營銷方案分析、設(shè)計(jì)、實(shí)施和控制，以及制定不同營銷策略與組合，解決企業(yè)營銷部門組建、職能劃分等問題。

　　《新媒體傳播與策略》：本課程基于數(shù)據(jù)、傳播、內(nèi)容的基礎(chǔ)能力，重點(diǎn)介紹新媒體在營銷領(lǐng)域應(yīng)用的策略和方法。課程通過對(duì)新媒體生態(tài)的營銷思路、策略與方法，以及新媒體生態(tài)下的變現(xiàn)收入模式的分析，深入探討用戶激活、觸達(dá)以及轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化方法。課程還會(huì)重點(diǎn)探討創(chuàng)意策劃、內(nèi)容運(yùn)營、流量運(yùn)營和效果裂變的方法邏輯，最終提升營收轉(zhuǎn)化的整個(gè)新媒體營銷思路。幫助學(xué)生構(gòu)筑最核心的新媒體營銷完整思想、策略和方法。

　　《大數(shù)據(jù)用戶行為分析》：本課程是在學(xué)生掌握的互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播與營銷方法之后，在具體營銷推廣和管理過程中，如何收集運(yùn)營數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)思維和分析方法進(jìn)行商業(yè)策略，學(xué)習(xí)過程中會(huì)利用各種典型行業(yè)案例，幫助學(xué)生建立大數(shù)據(jù)思維，了解完成的數(shù)據(jù)營銷整體流程，為企業(yè)制定最適合自身發(fā)展的精準(zhǔn)營銷策略。

　　《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》：本課程基于具備營銷管理、新媒體營銷、品牌營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防的基礎(chǔ)能力后，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化發(fā)展背景下，重點(diǎn)分析企業(yè)如何應(yīng)對(duì)各種新的商業(yè)環(huán)境帶來的各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇，建立企業(yè)新的商業(yè)模式與組織結(jié)構(gòu)，如何更精準(zhǔn)的鎖定客戶、更高效的鏈接到客戶，并實(shí)現(xiàn)對(duì)線上線下渠道營銷的融合構(gòu)建企業(yè)數(shù)字營銷生態(tài)體系。

　　《高級(jí)項(xiàng)目管理》：本課程主要講解在企業(yè)項(xiàng)目日常多樣性和復(fù)雜化背景下，項(xiàng)目需求分析、項(xiàng)目可行性分析等不同的管理方法，通過的對(duì)項(xiàng)目的劃分、規(guī)劃、分析、進(jìn)度控制、質(zhì)量管理、資源調(diào)配的知識(shí)的學(xué)習(xí)，建立的學(xué)生項(xiàng)目管理思維，能夠幫助解決企業(yè)項(xiàng)目管理復(fù)雜問題的能力的。

　　《管理思維與領(lǐng)導(dǎo)力》：本課程重點(diǎn)介紹了現(xiàn)代項(xiàng)目管理體系中的科學(xué)的理念、方法和工具，并用案例演繹如何使用這些方法提高工作效率，同時(shí)為加強(qiáng)管理能力培養(yǎng)學(xué)生如何突破自身認(rèn)知局限，強(qiáng)化自身領(lǐng)導(dǎo)力，具備企業(yè)業(yè)務(wù)拓展和創(chuàng)新所需的素質(zhì)與思維能力，提升企業(yè)整體盈利和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

六、師資介紹

　　戰(zhàn)略管理與數(shù)字營銷方向師資隊(duì)伍陣容強(qiáng)大，除學(xué)院原有教授外，還有來由北京大學(xué)金融與管理技術(shù)系的教授、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》總策劃，上海金智、東獅企業(yè)CEO等企業(yè)實(shí)戰(zhàn)派師資。強(qiáng)大的師資隊(duì)伍將為學(xué)員帶來豐富的專業(yè)理論、前沿的真實(shí)項(xiàng)目案例、貼近實(shí)戰(zhàn)的知識(shí)與資源，助力學(xué)生快速突破職業(yè)瓶頸，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的職業(yè)提升。

　　實(shí)戰(zhàn)派師資介紹

七、教學(xué)、考核

　　學(xué)科培養(yǎng)方向?yàn)楣芾砜茖W(xué)與工程專業(yè)戰(zhàn)略管理與數(shù)字營銷方向，采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式。

　　采用不脫產(chǎn)學(xué)習(xí)，集中面授與自學(xué)相結(jié)合的方式，面授集中在周末（六、日）上課，學(xué)制：1.5～2年。

八、招生對(duì)象與條件

　　招生對(duì)象：

　　1、從事中高層相關(guān)管理的人群；

　　2、從事銷售運(yùn)營、市場(chǎng)運(yùn)營、渠道運(yùn)營、產(chǎn)品運(yùn)營等運(yùn)營相關(guān)崗位的人群；

　　3、從事營銷推廣等崗位、期望提升管理能力的人群；

　　報(bào)名條件：

　　1、具有國家承認(rèn)大專學(xué)歷的人員，可參加研修班的課程學(xué)習(xí)，完成相關(guān)課程可獲得北京外國語大學(xué)頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書；

　　2、具有國家承認(rèn)的本科學(xué)歷學(xué)位滿兩年以上或已獲碩士、博士學(xué)位的學(xué)員，順利通過課程考試、同學(xué)學(xué)力申碩考試并論文通過后可獲得碩士學(xué)位證書。

九、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　學(xué)費(fèi)分為以下部分：

　　1、學(xué)費(fèi)：40000.00元，一次性交齊。繳費(fèi)當(dāng)日起一個(gè)月內(nèi)（開課前），學(xué)生可申請(qǐng)退課程費(fèi)，報(bào)名費(fèi)不予退還；開課后一律不可退費(fèi)。

　　2、論文指導(dǎo)與答辯費(fèi)用：6500元。包括論文開題費(fèi)用、導(dǎo)師指導(dǎo)費(fèi)用、論文評(píng)閱與答辯費(fèi)用。學(xué)生在通過全部考試，申請(qǐng)開題時(shí)全部繳納。

　　3、申請(qǐng)學(xué)位者參加同等學(xué)力申請(qǐng)碩士學(xué)位全國統(tǒng)一考試、申請(qǐng)碩士學(xué)位費(fèi)用，直接繳納給國務(wù)院學(xué)位辦規(guī)定的相關(guān)部門。