2024年北京交通大學(xué)非全日制研究生招生考試《新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力》考試大綱

　　1.網(wǎng)絡(luò)傳播。

　　要求掌握的內(nèi)容：媒介技術(shù)發(fā)展的基本脈絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)歷程及對(duì)傳媒業(yè)的影響。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺(tái)屬性、傳播媒介屬性、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)屬性、社會(huì)形態(tài)屬性。網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播、人機(jī)交互、群體傳播、組織傳播、大眾傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播中信息的產(chǎn)生、傳播和接受。網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)及具體應(yīng)用形式，如微博、微信、App應(yīng)用、短視頻平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、元宇宙、人工智能等。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞生態(tài)變化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，UGC\PUGC\AIGC等內(nèi)容生產(chǎn)方式。用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的需求，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的身份，網(wǎng)絡(luò)群體互動(dòng)機(jī)制及其影響。網(wǎng)絡(luò)信息的整合形式，媒介融合，算法推薦。數(shù)據(jù)新聞與信息可視化。網(wǎng)絡(luò)傳播的效果及評(píng)估。經(jīng)典傳播理論在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的應(yīng)用與變化，如議程設(shè)置，沉默的螺旋，創(chuàng)新與擴(kuò)散，第三人效果等理論的發(fā)展。社會(huì)化媒體的傳播特點(diǎn)，傳播策略，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，虛擬社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)發(fā)展的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)輿情、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字鴻溝、新媒介素養(yǎng)等。網(wǎng)絡(luò)隱私與信息安全，互聯(lián)網(wǎng)治理與政策。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，數(shù)字化生存，流動(dòng)性，信息繭房，后真相。社會(huì)化媒體與日常生活實(shí)踐。網(wǎng)絡(luò)新媒體經(jīng)濟(jì)，如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、數(shù)字勞工等。其他與網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)的前沿話題。

　　參考書(shū)目：

　　彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論(第四版).北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社.2017.

　　黃彪文.新媒體概論.北京:中國(guó)國(guó)際廣播出版社.2019.

　　2.媒介經(jīng)營(yíng)與管理。

　　要求掌握的內(nèi)容：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究取向、研究狀況。傳媒業(yè)的產(chǎn)品及盈利模式，雙邊市場(chǎng)的內(nèi)涵與特征，內(nèi)容產(chǎn)品與廣告資源之間的關(guān)系。世界傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程。傳媒的所有制類(lèi)型及其存在狀態(tài)，媒介人力資源管理的原則與內(nèi)容。中國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)作的模式、特征與狀況。傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)。傳媒業(yè)政府規(guī)制的原因、手段和趨勢(shì)，中國(guó)傳媒企業(yè)并購(gòu)特征與績(jī)效。數(shù)字化信息技術(shù)與媒介融合，數(shù)字化信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，中國(guó)媒體融合實(shí)踐，傳媒與信息產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)外部性。傳媒產(chǎn)品的全球化。傳媒消費(fèi)者的需求、特性、動(dòng)機(jī)與行為。

　　參考書(shū)目：

　　張輝鋒. 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：理論、歷史與實(shí)務(wù). 北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2015.

　　喻國(guó)明，丁漢青，支庭榮，陳瑞，曲慧. 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019.

　　3.新聞實(shí)務(wù)。

　　要求掌握的內(nèi)容：各類(lèi)媒體形態(tài)下的新聞報(bào)道策劃、新聞采訪與寫(xiě)作、新聞評(píng)論等的規(guī)范、方法、流程及操作。攝影、攝像、剪輯等音視頻創(chuàng)作的原理、原則、規(guī)范及操作。

　　參考書(shū)目：

　　劉海貴. 中國(guó)新聞采訪寫(xiě)作學(xué)(新修版). 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2019.

　　丁法章. 當(dāng)代新聞評(píng)論教程 (第五版). 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2021.

　　珍妮特·柯羅茨. 融合新聞學(xué)實(shí)務(wù). 北京：清華大學(xué)出版社出版，2018.

　　陸紹陽(yáng).視聽(tīng)語(yǔ)言(第三版).北京：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間，2021.

　　4.廣告。

　　要求掌握的內(nèi)容：廣告的內(nèi)涵和特征。新媒體廣告。公益廣告。廣告的功能與價(jià)值。廣告?zhèn)惱?，廣告法規(guī)。廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，廣告交易制度。廣告調(diào)查。廣告策略。廣告創(chuàng)意。廣告文案。廣告媒介，程序化購(gòu)買(mǎi)。廣告效果。廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)。信息流廣告，原生廣告，計(jì)算廣告，智能廣告。

　　參考書(shū)目：

　　丁俊杰，陳培愛(ài)，金定海. 廣告學(xué)概論. 北京：高等教育出版社，2018年.

　　黃河等. 新媒體廣告(第二版). 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2022年.

　　5.影視傳播。

　　要求掌握的內(nèi)容：對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)影視作品、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的理解與把握。影視藝術(shù)的發(fā)展、影視藝術(shù)語(yǔ)言要素及基本理論。視聽(tīng)新媒體的基本理論及內(nèi)容制作模式。

　　參考書(shū)目：

　　詹慶生.影視藝術(shù)概論.北京：清華大學(xué)出版社，2018.

　　宿志剛、謝辛.視聽(tīng)新媒體概論.北京：人民郵電出版社，2019.